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北语--《现代广告学》在线作业--代做请联系-蜗牛 [复制链接]

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admin 发表于 2013-1-28 00:51:09 |显示全部楼层
题号:1 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
目前网络广告的最主要形式是
、按钮广告
、标题广告
、聊天室广告
、情景广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
属于心理效果的事后测定方法的是
、态度测定法
、专家意见综合法
、消费者评定法
、检查表测验法

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
用纯粹偶然的方法,不经过任何有目的的选择,从母体中取得样本的方法是
、任意抽样
、简单随机抽样
、判断抽样
、分群随机抽样

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告效果测定的原则不包括
、目标性原则
、可靠性原则
、经济性原则
、及时性原则

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:5 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
“你有电视机多久了”属于什么问题
、一般性问题
、含义不清的问题
、引导性问题
、遗忘性问题

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:6 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告效果按照产品市场生命周期划分,不包括
、导入期
、成长期
、成熟期
、导出期

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:7 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告调查中最复杂的阶段是
、明确调查目标
、制定实施方案
、整理分析资料
、编写调查报告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:8 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告效果测定的程序不包括
、确定研究问题
、制定测定计划
、确定测定人员
、提出研究报告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:9 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
不属于心理效果的事后测定方法的是
、仪器测定法
、认知测定法
、视听率测定法
、回忆测定法

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:10 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
制定广告调查计划的第一步是
、明确调查目标
、制定实施方案
、整理分析资料
、编写调查报告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:11 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
问卷最基本、最主要的部分是
、被调查者的情况
、调查内容
、填写说明
、编号

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:12 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
哪种实验法主要用于广告执行调查
、销售地区实验法
、广告信息实验
、媒体效果实验

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:13 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
分割测定法属于经济效果的
、事前测定
、事中测定
、事后测定

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:14 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
面谈调查的主要缺点是
、费用支出大
、调查时间长
、回收率低
、无法调查复杂问题

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:15 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
调查报告的基本内容不包括
、前言
、报告主题
、报告主体
、附件

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:16 题型:是非题 本题分数:5
内容:
统计汇总是运用整理出来的资料与数据,找出它们之间的内在联系,得出问题的结论
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:17 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告调查是现代广告必不可少的环节
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:18 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:19 题型:是非题 本题分数:5
内容:
销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:20 题型:是非题 本题分数:5
内容:
在实施测定计划阶段,应一边收集整理第一手资料,一边开展第二手资料的测定、调查工作
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

题号:1 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:1.85
内容:
视觉识别中最关键的要素不包括
、企业的标志
、标准字
、标准色
、广告用品

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:1.85
内容:
视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
、大小修正
、地域差异
、引导消费
、及时注册

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:1.85
内容:
按媒体的物质自然属性,广告媒体的分类不包括
、印刷品媒体
、邮政媒体
、户外媒体
、视觉广告媒体

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
两个产品当质量达到一定程度后,往往容易陷入"营销近视"问题,我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
、怎么广告
、广告什么
、什么时间广告
、对谁广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:5 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
根据艾•里斯提出在确定广告主题方法,我们可以认为以下说法错误的是( )
、品牌延伸总是正确的,企业应尽可能扩大品牌范围。
、企业与品牌名称非常重要
、高科技可能导致找不到市场位置
、一味追求质量可能是个陷阱

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:6 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
所谓广告对象的意向性是指( ), 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:7 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指( )。
、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和
、在一定时期内视听率的总和
、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:8 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
70年代艾.里斯(l Rise)和杰克.特劳特(Jk Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
、独特销售说辞
、企业品牌形象概念
、商品特点分析方法
、定位理论

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:9 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
通过消费者的反映估算的广告效益是
、直接效益
、短期效益
、间接效益
、长期效益

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:10 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
广告信息主要由直接信息和间接信息构成,其中直接信息是广告主题内容的重点,它是指( )。
、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
、广告所形成的感觉上的信息
、由情节所形成的感觉信息
、由色彩形成的感觉信息

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:11 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
广告主题问题是 ( )问题。因此,广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上;必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
、艺术 艺术表现形式
、市场 市场
、创意 策划
、市场 创意

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:12 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
确定广告主题必须多角度地分析问题,其中( ) 分析是基础,( )分析是关键。
、广告创意 广告策划
、商品 消费者
、市场广告表现
、广告策划 艺术形式

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:13 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
企业理念识别(MI)是指( )。
、一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
、在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
、企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。
、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:14 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件,衡量名牌的标准首先是( )。
、得奖情况
、产品技术含量
、产品质量
、市场

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:15 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
、与产品无关的
、预期的
、实际的
、随意的

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:16 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
以下不属于广告文案要素的是( )。
、标题
、正文和随文
、广告语
、广告计划

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:17 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具,或者说凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
、互联网
、新闻媒体
、广告代理
、广告媒体

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:18 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成IS执行的关键文件( ),现代广告与IS的结合常常是通过它来实现。
、企业理念识别系统
、企业行为识别系统
、《IS手册》
、企业视觉识别系统

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:19 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
、广告小品
、广告解说词
、广告诗
、广告歌词

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:20 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
下列不属于电子媒体广告的是( )。
、电视广告
、报纸广告
、电影广告
、广播广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56
题号:1 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:1.85
内容:
现代设计的分支不包括
、视觉传播设计
、工业设计
、农业设计
、环境设计

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:1.85
内容:
确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键的是
、商品分析
、消费者分析
、商品特点和消费特点分析
、企业形象与品牌形象分析

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:1.85
内容:
在确定广告主题时,不属于从原材料方面进行分析的是
、原料的历史与起源
、品质
、价格
、专利

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
品牌诱导策略具有的双重作用是
、扩大产品知名度和树立品牌形象
、抢占市场和拓展市场
、扩大知名度和美誉度
、扩大销售和宣传品牌

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:5 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?
、销售收入=销售量×单位产品售价
、销售成本=固定成本+变动成本
、销售收入=销售成本+利润+税金
、变动成本=单位产品变动成本×销售量

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:6 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
根据记忆保持时间长短分类,记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
、形象记忆和逻辑记忆忆
、短时记忆和长时记忆
、情绪记忆和运动记
、无意记忆和有意记忆

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:7 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
、公共关系
、广告
、新闻发布会
、赞助公益活动

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:8 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
企业产品销量与产品市场总销量的比率是
、品牌占有率
、广告占有率
、市场占有率
、品类占有率

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:9 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
广告行文的目的是给消费者
、行为指导
、深刻印象
、视觉享受
、消费冲动

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:10 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
商品引入期广告宣传的中心内容是
、品牌形象
、新产品的性能
、企业名称
、产品个性

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:11 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
定位理论所谓"从外向里"的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究,转向了从( )出发,这不能不说是一种进步。
、广告对象
、潜在竞争对手
、代替品生产者
、消费者

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:12 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
、广告表现
、广告创意
、广告调查
、广告策划

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:13 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:( ) 。
、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:14 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是( )。
、名人和歌星
、文字
、构图
、色彩

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:15 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中,正确的是
、严肃性排斥灵活性
、灵活性反对严肃性
、严肃性就是灵活性
、灵活性是对严肃要求的保证

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:16 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群,其中其中( )用于交待广告信息的背景。
、主题副标题
、主题引题
、单句标题引题
、复合句标题副标题

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:17 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
、准确而相对持久
、一定时间内所记忆的信息量较小
、速度较慢
、信息量大且被记速度极快

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:18 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
根据记忆的目的性,记忆可分为( )
、瞬间记忆和短时记忆
、短时记忆和长时记忆
、瞬间记忆和永久记忆
、无意记忆和有意记忆

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:19 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
美国罗瑟.里夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP 主张。USP是指( )
、品牌定位
、品牌形象战略
、市场细分
、独具特点的销售说辞

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:20 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5.56
内容:
垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?
、行业
、消费者
、竞争对手
、目标市场

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

题号:1 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
、广告管理协会
、广告自律协会
、广告行业协会
、中国消费者协会

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过,1995年2月1日开始实施的( )。
、《中华人民共和国广告法》
、《广告管理条例》
、《广告管理暂行条例》
、《(广告管理条例)施行细则》

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
( )是指由特定社会经济关系决定的,在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
、广告艺术
、广告协会
、广告道德
、《广告法》

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
、知觉感觉
、编码解码
、内容形式
、广告主消费者沟通

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:5 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是:
、Internet(国际互联网)广告
、电视广告
、广播广告
、报纸广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:6 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
( )和( )的发明及应用,进一步促进了文化交流和经济往来,也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
、电视广告报纸广告
、广播电台 INTERNET
、造纸术印刷术
、广播电台电视广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:7 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
根据记忆对象的性质分类,记忆包括( )、( )情绪记忆和运动记忆。
、形象记忆瞬间记忆
、形象记忆逻辑记忆
、逻辑记忆永久记忆
、永久记忆瞬间记忆

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:8 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。即:它既不会改变商品的( ) ,也不会改变商品的( )。
、优点观念
、价值使用价值
、品牌概念
、形象特点

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:9 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告的最终目的是为了( ),为了创出名牌商品。
、传播信息
、表现广告主题
、促进商品销售
、寻找卖点

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:10 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
( )是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。
、广告主题
、广告艺术
、广告策划
、广告标题

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:11 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
、服务信息
、商品信息
、观念信息
、以上都不是

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:12 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
1946年,谁编写出版了我国第一本《广告学》?
、吴铁声
、张庶平
、唐忠朴
、徐百益

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:13 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
( )是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
、广告艺术
、广告创意
、广告主题
、广告表现

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:14 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
其时卖饧之人,吹萧以自表也中具体的广告形式是
、实物
、告示
、招牌
、音响

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:15 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是( )。
、名人和歌星
、美女与动物
、构图、文字
、天空、海洋、高山等背景

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:16 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
、广告公司
、调查公司
、广告协会
、企业广告部

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:17 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
我国广告界提出的“以( )为先导,以( )为中心”的方针,体现我国广告界对广告表现的重视。
、策划创意
、创意表现
、表现主题
、主题策划

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:18 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追?求的目标而存在。
、企业自我设计的理想的形象
、人们所认识的企业形象
、企业的实际情况
、IS

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:19 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
在广告活动的参与者中,哪一个是广告活动的主体?
、广告经营单位
、广告客户
、广告制作单位
、消费者

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:20 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》,( )才真正开始有法可依。
、中国广告协会
、广告公司
、广告行业协会
、中国消费者协会

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
考生答题情况

--------------------------------------------------------------------------------

作业名称:12春《现代广告学》第二次作业   出 卷 人:S
作业总分:100  通过分数:60
起止时间: 2012-6-6 23:15:47 至 2012-6-7 22:37:29
学员姓名:lf0791  学员成绩:72
标准题总分:100  标准题得分:72.22
详细信息:
  题号:1  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:1.85
内容:
现代设计的分支不包括
、视觉传播设计
、工业设计
、农业设计
、环境设计

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:1.85
内容:
“世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”利用的是什么空隙
、性别空隙
、年龄空隙
、高价位空隙

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:1.85
内容:
“美好的瞬间,柯尼卡!”属于什么类型的标题
、口号型
、祈使型
、直诉型
、赞美型

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
、广告表现
、广告创意
、广告调查
、广告策划

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
根据记忆的目的性,记忆可分为( )
、瞬间记忆和短时记忆
、短时记忆和长时记忆
、瞬间记忆和永久记忆
、无意记忆和有意记忆

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群,其中其中( )用于交待广告信息的背景。
、主题 副标题
、主题 引题
、单句标题 引题
、复合句标题 副标题

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是( )。
、名人和歌星
、文字
、构图
、色彩

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
定位理论所谓"从外向里"的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究,转向了从( )出发,这不能不说是一种进步。
、广告对象
、潜在竞争对手
、代替品生产者
、消费者

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
商品引入期广告宣传的中心内容是
、品牌形象
、新产品的性能
、企业名称
、产品个性

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
、公共关系
、广告
、新闻发布会
、赞助公益活动

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:11  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中,正确的是
、严肃性排斥灵活性
、灵活性反对严肃性
、严肃性就是灵活性
、灵活性是对严肃要求的保证

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:12  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:( ) 。
、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:13  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
企业产品销量与产品市场总销量的比率是
、品牌占有率
、广告占有率
、市场占有率
、品类占有率

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:14  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
美国罗瑟.里夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP 主张。USP是指( )
、品牌定位
、品牌形象战略
、市场细分
、独具特点的销售说辞

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:15  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?
、行业
、消费者
、竞争对手
、目标市场

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:16  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
品牌诱导策略具有的双重作用是
、扩大产品知名度和树立品牌形象
、抢占市场和拓展市场
、扩大知名度和美誉度
、扩大销售和宣传品牌

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:17  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
广告行文的目的是给消费者
、行为指导
、深刻印象
、视觉享受
、消费冲动

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:18  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
根据记忆保持时间长短分类,记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
、形象记忆和逻辑记忆忆
、短时记忆和长时记忆
、情绪记忆和运动记
、无意记忆和有意记忆

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:19  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?
、销售收入=销售量×单位产品售价
、销售成本=固定成本+变动成本
、销售收入=销售成本+利润+税金
、变动成本=单位产品变动成本×销售量

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:20  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
、准确而相对持久
、一定时间内所记忆的信息量较小
、速度较慢
、信息量大且被记速度极快

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  

考生答题情况

--------------------------------------------------------------------------------

作业名称:12春《现代广告学》第一次作业   出 卷 人:S
作业总分:100  通过分数:60
起止时间: 2012-6-6 22:48:19 至 2012-6-6 23:10:53
学员姓名:lf0791  学员成绩:95
标准题总分:100  标准题得分:95
详细信息:
  题号:1  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
我国广告界提出的“以( )为先导,以( )为中心”的方针,体现我国广告界对广告表现的重视。
、策划 创意
、创意 表现
、表现 主题
、主题 策划

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
、广告公司
、调查公司
、广告协会
、企业广告部

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
( )和( )的发明及应用,进一步促进了文化交流和经济往来,也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
、电视广告 报纸广告
、广播电台 INTERNET
、造纸术 印刷术
、广播电台 电视广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变,首先,以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点;其次,要求把( )作为广告活动的起点;最后,广告将具需要更高的科技含量和创造性。
、产品 消费者
、广告成本 消费者
、消费者 产品
、消费者 市场

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
、广告宏观管理 广告自律协会
、广告经营业 广告公司
、广告经营业 广告协会
、广告代理业 广告调查公司

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
、《广告管理条例》
、《广告管理暂行条例》
、《中华人民共和国广告法》
、《(广告管理条例)施行细则》

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
、广告管理协会
、广告自律协会
、广告行业协会
、中国消费者协会

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是( )。
、名人和歌星
、美女与动物
、构图、文字
、天空、海洋、高山等背景

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
1946年,谁编写出版了我国第一本《广告学》?
、吴铁声
、张庶平
、唐忠朴
、徐百益

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。即:它既不会改变商品的( ) ,也不会改变商品的( )。
、优点 观念
、价值 使用价值
、品牌 概念
、形象 特点

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:11  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
在广告活动的参与者中,哪一个是广告活动的主体?
、广告经营单位
、广告客户
、广告制作单位
、消费者

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:12  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
传统作业程序是以( )为核心,而现代作业程序里要求以( )为核心。
、广告创意 广告策划
、广告创意 广告表现
、广告表现 广告主题
、广告主题 广告策划

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:13  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追?求的目标而存在。
、企业自我设计的理想的形象
、人们所认识的企业形象
、企业的实际情况
、IS

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:14  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
、知觉 感觉
、编码 解码
、内容 形式
、广告主 消费者沟通

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:15  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
( )是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。
、广告主题
、广告艺术
、广告策划
、广告标题

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:16  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为:( )。
、广告咨询
、广告公司
、广告主
、广告代理

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:17  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
、服务信息
、商品信息
、观念信息
、以上都不是

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:18  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
广告的最终目的是为了( ),为了创出名牌商品。
、传播信息
、表现广告主题
、促进商品销售
、寻找卖点

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:19  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是:
、Internet(国际互联网)广告
、电视广告
、广播广告
、报纸广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:20  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
其时卖饧之人,吹萧以自表也中具体的广告形式是
、实物
、告示
、招牌
、音响

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  

考生答题情况

--------------------------------------------------------------------------------

作业名称:12春《现代广告学》第四次作业  出 卷 人:S
作业总分:100  通过分数:60
起止时间: 2012-5-9 12:26:51 至 2012-6-7 23:07:41
学员姓名:lf0791  学员成绩:100
标准题总分:100  标准题得分:100
详细信息:
  题号:1  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
广告效果测定的程序不包括
、确定研究问题
、制定测定计划
、确定测定人员
、提出研究报告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
用纯粹偶然的方法,不经过任何有目的的选择,从母体中取得样本的方法是
、任意抽样
、简单随机抽样
、判断抽样
、分群随机抽样

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
“你有电视机多久了”属于什么问题
、一般性问题
、含义不清的问题
、引导性问题
、遗忘性问题

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
哪种实验法主要用于广告执行调查
、销售地区实验法
、广告信息实验
、媒体效果实验

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
分割测定法属于经济效果的
、事前测定
、事中测定
、事后测定

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
问卷最基本、最主要的部分是
、被调查者的情况
、调查内容
、填写说明
、编号

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
广告效果测定的原则不包括
、目标性原则
、可靠性原则
、经济性原则
、及时性原则

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
调查报告的基本内容不包括
、前言
、报告主题
、报告主体
、附件

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
属于心理效果的事后测定方法的是
、态度测定法
、专家意见综合法
、消费者评定法
、检查表测验法

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
面谈调查的主要缺点是
、费用支出大
、调查时间长
、回收率低
、无法调查复杂问题

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:11  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
目前网络广告的最主要形式是
、按钮广告
、标题广告
、聊天室广告
、情景广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:12  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
广告效果按照产品市场生命周期划分,不包括
、导入期
、成长期
、成熟期
、导出期

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:13  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
广告调查中最复杂的阶段是
、明确调查目标
、制定实施方案
、整理分析资料
、编写调查报告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:14  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
不属于心理效果的事后测定方法的是
、仪器测定法
、认知测定法
、视听率测定法
、回忆测定法

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:15  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
制定广告调查计划的第一步是
、明确调查目标
、制定实施方案
、整理分析资料
、编写调查报告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5

  题号:16  题型:是非题  本题分数:5
内容:
配额抽样实施简单,节省费用,而且所抽出的样本不测重于某一层或地区
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:17  题型:是非题  本题分数:5
内容:
我国多把孔雀视为吉祥的象征,但在欧洲却把孔雀视为祸鸟,作为蔑视的象征
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:18  题型:是非题  本题分数:5
内容:
在实践中大多数广告调查者都采用概率抽样
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:19  题型:是非题  本题分数:5
内容:
判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:20  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告效果指标表明本期每支付单位价值的广告费用能够使销售额或利润额增加的数量
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  

考生答题情况

--------------------------------------------------------------------------------

作业名称:12春《现代广告学》第三次作业  出 卷 人:S
作业总分:100  通过分数:60
起止时间: 2012-5-9 12:26:04 至 2012-6-7 23:07:40
学员姓名:lf0791  学员成绩:100
标准题总分:100  标准题得分:100
详细信息:
  题号:1  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:1.85
内容:
邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
、商品目录
、广告信和传单
、购物券
、纪念品

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:1.85
内容:
文具类用品不包括
、标准常用信纸
、笔架
、烟灰缸
、笔记本

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:1.85
内容:
某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为
、视听率
、毛评点
、视听众暴露度
、到达率

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
下列不属于电子媒体广告的是( )。
、电视广告
、报纸广告
、电影广告
、广播广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成IS执行的关键文件( ),现代广告与IS的结合常常是通过它来实现。
、企业理念识别系统
、企业行为识别系统
、《IS手册》
、企业视觉识别系统

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指( )。
、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和
、在一定时期内视听率的总和
、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
广告信息主要由直接信息和间接信息构成,其中直接信息是广告主题内容的重点,它是指( )。
、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
、广告所形成的感觉上的信息
、由情节所形成的感觉信息
、由色彩形成的感觉信息

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
企业理念识别(MI)是指( )。
、一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
、在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
、企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。
、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
通过消费者的反映估算的广告效益是
、直接效益
、短期效益
、间接效益
、长期效益

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
所谓广告对象的意向性是指( ), 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:11  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
广告主题问题是 (  )问题。因此,广告主题的确立必须建立在对(    ) 认识和理解的基础上;必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
、艺术 艺术表现形式
、市场 市场
、创意 策划
、市场 创意

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:12  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
70年代艾.里斯(l Rise)和杰克.特劳特(Jk Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
、独特销售说辞
、企业品牌形象概念
、商品特点分析方法
、定位理论

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:13  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
两个产品当质量达到一定程度后,往往容易陷入"营销近视"问题,我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
、怎么广告
、广告什么
、什么时间广告
、对谁广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:14  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件,衡量名牌的标准首先是( )。
、得奖情况
、产品技术含量
、产品质量
、市场

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:15  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
以下不属于广告文案要素的是( )。
、标题
、正文和随文
、广告语
、广告计划

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:16  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
根据艾•里斯提出在确定广告主题方法,我们可以认为以下说法错误的是( )
、品牌延伸总是正确的,企业应尽可能扩大品牌范围。
、企业与品牌名称非常重要
、高科技可能导致找不到市场位置
、一味追求质量可能是个陷阱

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:17  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具,或者说凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
、互联网
、新闻媒体
、广告代理
、广告媒体

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:18  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
、与产品无关的
、预期的
、实际的
、随意的

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:19  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
、广告小品
、广告解说词
、广告诗
、广告歌词

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:20  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
确定广告主题必须多角度地分析问题,其中( ) 分析是基础,( )分析是关键。
、广告创意 广告策划
、商品 消费者
、市场广告表现
、广告策划 艺术形式

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  

广告设计一般以经济效益为直接目的,带有强烈的商业促销色彩
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:2  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告是由明确的广告主在付费的基础上,采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:3  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告活动的最终目的是为了提高企业形象
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:4  题型:是非题  本题分数:5
内容:
以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:5  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:6  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告具有特定的目标对象
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:7  题型:是非题  本题分数:5
内容:
所有被广而告之的信息或事物,所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:8  题型:是非题  本题分数:5
内容:
“广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:9  题型:是非题  本题分数:5
内容:
世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:10  题型:是非题  本题分数:5
内容:
报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:11  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告的成败最终取决于广告的艺术表现
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:12  题型:是非题  本题分数:5
内容:
传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:13  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:14  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告会增加单位商品成本
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:15  题型:是非题  本题分数:5
内容:
企业广告是观念广告的一种
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:16  题型:是非题  本题分数:5
内容:
就广告形式而言,古代广告主要有两种,即口头广告和实物广告
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:17  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:18  题型:是非题  本题分数:5
内容:
《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:19  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:20  题型:是非题  本题分数:5
内容:
媒体费用一般占广告总费用的60%左右
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1

商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:2  题型:是非题  本题分数:5
内容:
民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来,它与纯艺术是完全不同的
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:3  题型:是非题  本题分数:5
内容:
充分利用附加价值,对广告来说总是有利而无弊的
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:4  题型:是非题  本题分数:5
内容:
当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:5  题型:是非题  本题分数:5
内容:
一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:6  题型:是非题  本题分数:5
内容:
以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:7  题型:是非题  本题分数:5
内容:
研究潜在顾客心理是广告主题的第一步
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:8  题型:是非题  本题分数:5
内容:
在标题中用否定词往往是很危险的
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:9  题型:是非题  本题分数:5
内容:
噱头并不能使广告有效果
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:10  题型:是非题  本题分数:5
内容:
民族性是创造企业和品牌差异的重要因素
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:11  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告主题是指广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:12  题型:是非题  本题分数:5
内容:
定位通过改变产品本身,在顾客心目中占领一个有利的地位
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:13  题型:是非题  本题分数:5
内容:
记忆的基本过程包括:输入和识记、存储和保持、提取和回忆
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:14  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告艺术属于实用艺术类,属于现代设计范畴和领域,完全属于上层建筑
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:15  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:16  题型:是非题  本题分数:5
内容:
正确的广告主题是说服消费者购买的关键
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:17  题型:是非题  本题分数:5
内容:
有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:18  题型:是非题  本题分数:5
内容:
消费者对礼品特点关心程度的排序是:价格、外观、用途、质量
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:19  题型:是非题  本题分数:5
内容:
形象记忆的最大特点是准确而相对持久
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:20  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程,是在有限中创造无限
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2

理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:2  题型:是非题  本题分数:5
内容:
IS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:3  题型:是非题  本题分数:5
内容:
凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:4  题型:是非题  本题分数:5
内容:
根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:5  题型:是非题  本题分数:5
内容:
在所有媒体中,杂志属于指向性最明确的媒体之一
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:6  题型:是非题  本题分数:5
内容:
表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:7  题型:是非题  本题分数:5
内容:
IS全面实施成功的关键在管理
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:8  题型:是非题  本题分数:5
内容:
IS的全面实施是一项战略事业,不可能立竿见影
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:9  题型:是非题  本题分数:5
内容:
视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:10  题型:是非题  本题分数:5
内容:
视觉识别设计是IS的灵魂
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:11  题型:是非题  本题分数:5
内容:
IS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:12  题型:是非题  本题分数:5
内容:
企业IS实施包括IS导出和IS全面实施
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:13  题型:是非题  本题分数:5
内容:
世界万物都有自己特定的形象,包括看不见的东西,如声音、空气
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:14  题型:是非题  本题分数:5
内容:
有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:15  题型:是非题  本题分数:5
内容:
户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳,容易给人们的感觉系统以强烈的刺激,让人一目了然,留下深刻的印象
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:16  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一,使广告公司成败的关键
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:17  题型:是非题  本题分数:5
内容:
千人成本是分析广告媒体的一项重要指标,越低越好
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:18  题型:是非题  本题分数:5
内容:
类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:19  题型:是非题  本题分数:5
内容:
电视、广播更适合进行说明型广告
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:20  题型:是非题  本题分数:5
内容:
最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2

国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展,目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:2  题型:是非题  本题分数:5
内容:
到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目,也不管暴露多少次,都只计算一次;而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:3  题型:是非题  本题分数:5
内容:
构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:4  题型:是非题  本题分数:5
内容:
以形象为主题的广告,一般具有企业广告和观念广告的特点,不易取得像商品广告那种直接性效果。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:5  题型:是非题  本题分数:5
内容:
与传统媒体相比,互联网网页上更改广告的内容,无论在时间上还是费用上均要高得多。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:6  题型:是非题  本题分数:5
内容:
如果一个企业已有良好形象,一般是没有必要以形象作为广告主题的。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:7  题型:是非题  本题分数:5
内容:
一定时间内,增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此,在一个销售期内,广告次数越多,效果越好。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:8  题型:是非题  本题分数:5
内容:
企业形象与品牌形象有同等的重要性,同时它们必须保持一致。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:9  题型:是非题  本题分数:5
内容:
国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长,尤其是电视。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:10  题型:是非题  本题分数:5
内容:
对称构图一般能给人以严肃、庄重、秩序的感觉,然而绝对对称的构图往往显得过分庄重、过分死板。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:11  题型:是非题  本题分数:5
内容:
互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:12  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:13  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告,不仅仅是将信息传达给消费者,更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:14  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告调查不属于广告设计的范畴。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:15  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告主题主要解决广告什么的问题,即广告卖点问题。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:16  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:17  题型:是非题  本题分数:5
内容:
美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5

  题号:18  题型:是非题  本题分数:5
内容:
色彩在广告中只是装饰作用,色彩本身不具有直接或间接信息作用。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:19  题型:是非题  本题分数:5
内容:
广告的宣传效果,既有促进商品销售增加的一面;当市场疲软,或产品进入衰退期阶段,也有延缓商品销售量下降的一面,这是广告效果的复合性。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5

  题号:20  题型:是非题  本题分数:5
内容:
国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介,国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2

广告效果测定的原则不包括
、目标性原则
、可靠性原则
、经济性原则
、及时性原则

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
问卷最基本、最主要的部分是
、被调查者的情况
、调查内容
、填写说明
、编号

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
面谈调查的主要缺点是
、费用支出大
、调查时间长
、回收率低
、无法调查复杂问题

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
属于心理效果的事后测定方法的是
、态度测定法
、专家意见综合法
、消费者评定法
、检查表测验法

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
哪种实验法主要用于广告执行调查
、销售地区实验法
、广告信息实验
、媒体效果实验

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:6  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
配额抽样实施简单,节省费用,而且所抽出的样本不测重于某一层或地区
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:7  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
我国多把孔雀视为吉祥的象征,但在欧洲却把孔雀视为祸鸟,作为蔑视的象征
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:8  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
统计汇总是运用整理出来的资料与数据,找出它们之间的内在联系,得出问题的结论
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:2.5

  题号:9  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:2.5

  题号:10  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
有效的调查问卷必须具备的重要特征是:集中、简洁、明了
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:11  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告,不仅仅是将信息传达给消费者,更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5

  题号:12  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告的经济效果主要针对企业经营的作用, 是广告活动的最佳效果体现。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5

  题号:13  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5

  题号:14  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告的社会效果,主要表现在广告对消费者产生的社会影响。社会影响是具有很大不确定性,因此,广告的社会效果没有科学的测定方法。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5

  题号:15  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5

  题号:16  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行,而且在实施中有较强的可操作性。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5

  题号:17  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
一定时间内,增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此,在一个销售期内,广告次数越多,效果越好。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5

  题号:18  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介,国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5

  题号:19  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
与传统媒体相比,互联网网页上更改广告的内容,无论在时间上还是费用上均要高得多。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5

  题号:20  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
企业形象与品牌形象有同等的重要性,同时它们必须保持一致。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2

邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
、商品目录
、广告信和传单
、购物券
、纪念品

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
报纸广告的特性不包括
、造价低廉
、制作简便信息容量大,拥有大量不同层次的读者群
、版面灵活
、持续时间长,精读率高

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
属于杂志媒体的缺点是
、针对性差
、选择性差
、读者对象范围较固定
、内容庞杂

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
、大小修正
、地域差异
、引导消费
、及时注册

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
以下情况哪个一般是以强调到达率为主
、推出新产品
、说明性广告
、新推出的品牌
、处于激烈竞争中的商品或劳务

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指( )。
、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和
、在一定时期内视听率的总和
、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
、广告小品
、广告解说词
、广告诗
、广告歌词

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件,衡量名牌的标准首先是( )。
、得奖情况
、产品技术含量
、产品质量
、市场

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
广告主题问题是 ( )问题。因此,广告主题的确立必须建立在对 认识和理解的基础上;必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
、艺术 艺术表现形式
、市场 市场
、创意 策划
、市场 创意

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
、与产品无关的
、预期的
、实际的
、随意的

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:11  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:2.5

  题号:12  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:13  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
IS全面实施成功的关键在管理
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:14  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
IS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:15  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一,使广告公司成败的关键
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:16  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
生产企业只生产了商品本身,而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5

  题号:17  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计划则强调对多个方案的抉择
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5

  题号:18  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
现代广告与IS的结合常常是通过《IS手册》来实现,IS是指企业理念识别系统。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5

  题号:19  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
名人广告是企业广告的首选,企业应不须代价使用名人广告。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5

  题号:20  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2

广播广告的构成要素有语言、音响和
、音乐
、效果
、费用
、节目

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
广播广告常用形式不包括
、直接型
、间接型
、对话型
、音乐型

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
、中国
、日本
、韩国
、美国

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
、20世纪50年代左右
、20世纪60年代以后
、市场营销观念充分发展的今天

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键的是
、商品分析
、消费者分析
、商品特点和消费特点分析
、企业形象与品牌形象分析

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
定位理论所谓"从外向里"的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究,转向了从( )出发,这不能不说是一种进步。
、广告对象
、潜在竞争对手
、代替品生产者
、消费者

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
商品引入期广告宣传的中心内容是
、品牌形象
、新产品的性能
、企业名称
、产品个性

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
根据记忆保持时间长短分类,记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
、形象记忆和逻辑记忆忆
、短时记忆和长时记忆
、情绪记忆和运动记
、无意记忆和有意记忆

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?
、销售收入=销售量×单位产品售价
、销售成本=固定成本+变动成本
、销售收入=销售成本+利润+税金
、变动成本=单位产品变动成本×销售量

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?
、行业
、消费者
、竞争对手
、目标市场

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:11  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
广告艺术属于实用艺术类,属于现代设计范畴和领域,完全属于上层建筑
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:2.5

  题号:12  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
在标题中用否定词往往是很危险的
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:13  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:2.5

  题号:14  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:15  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
消费者对礼品特点关心程度的排序是:价格、外观、用途、质量
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:16  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告确定主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5

  题号:17  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾.里斯(l Rise)和杰克.特劳特(Jk Trout)?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5

  题号:18  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此,广告艺术是一种纯艺术形式。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5

  题号:19  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5

  题号:20  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追求的目标而存在。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1

《广告法》调整的广告是
、商业广告
、公益性广告
、分类广告
、礼仪广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
以电视为主体媒介的现代广告事业,与传统广告的主要区别不包括
、拥有大量的现代广告媒介
、拥有众多的广告主
、出现大批的广告从业人员和广告经营单位
、拥有巨大的广告市场

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
让模特儿穿上时装以演示时装的优美,是属于
、由构图所形成的感觉
、由色彩所形成的感觉
、由广告附加加值所形成的感觉
、由情节所形成的感觉

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
现代广告的操作程序不强调
、细节性
、战略性
、综合性
、创造规模效应

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
影响现代广告发展的最根本因素?
、消费的发展
、市场经济的发展
、企业组织形式的发展
、科学技术的发展

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5

  题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
、知觉 感觉
、编码 解码
、内容 形式
、广告主 消费者沟通

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》,( )才真正开始有法可依。
、中国广告协会
、广告公司
、广告行业协会
、中国消费者协会

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
、《广告管理条例》
、《广告管理暂行条例》
、《中华人民共和国广告法》
、《(广告管理条例)施行细则》

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
广告媒体是指( )。
、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
、报纸、杂志、
、广播、电视
、国际互连网

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为:( )。
、广告咨询
、广告公司
、广告主
、广告代理

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:11  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
广告的最终目的是为了( ),为了创出名牌商品。
、传播信息
、表现广告主题
、促进商品销售
、寻找卖点

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:12  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
( )是指由特定社会经济关系决定的,在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
、广告艺术
、广告协会
、广告道德
、《广告法》

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:13  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
在社会再生产过程中,广告费用属于商品的什么费用?
、生产
、流通
、分配
、消费

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:14  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追?求的目标而存在。
、企业自我设计的理想的形象
、人们所认识的企业形象
、企业的实际情况
、IS

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:15  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
我国广告界提出的“以( )为先导,以( )为中心”的方针,体现我国广告界对广告表现的重视。
、策划 创意
、创意 表现
、表现 主题
、主题 策划

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5

  题号:16  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:17  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
所有被广而告之的信息或事物,所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:2.5

  题号:18  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:2.5

  题号:19  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
企业广告是观念广告的一种
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5

  题号:20  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2



  
      11秋《现代广告学》作业1
      试卷总分:100       测试时间:--
              单选题 多选题 判断题


      一、单选题(共 10 道试题,共 50 分。)V
1.  (
)是指由特定社会经济关系决定的,在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
      . 广告艺术
      . 广告协会
      . 广告道德
      . 《广告法》
      正确答案:      满分:5  分
      2.  让模特儿穿上时装以演示时装的优美,是属于
      . 由构图所形成的感觉
      . 由色彩所形成的感觉
      . 由广告附加加值所形成的感觉
      . 由情节所形成的感觉
      正确答案:      满分:5  分
      3.  以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品
      . 麻醉药品
      . 精神药品
      . 治疗性药品
      . 放射性药品
      正确答案:      满分:5  分
      4.  广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
      . 服务信息
      . 商品信息
      . 观念信息
      . 以上都不是
      正确答案:      满分:5  分
      5.  自宋以后,到鸦片战争前,我国出现的新的广告形式中不包括
      . 灯笼广告
      . 幌子广告
      . 招牌广告
      . 印刷广告
      正确答案:      满分:5  分
      6.  社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
      . 经济广告
      . 非经济广告
      . 观念广告
      . 无形劳务广告
      正确答案:      满分:5  分
      7.  根据记忆对象的性质分类,记忆包括( )、( )情绪记忆和运动记忆。
      . 形象记忆 瞬间记忆
      . 形象记忆 逻辑记忆
      . 逻辑记忆 永久记忆
      . 永久记忆 瞬间记忆
      正确答案:      满分:5  分
      8.  电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是:
      . Internet(国际互联网)广告
      . 电视广告
      . 广播广告
      . 报纸广告
      正确答案:      满分:5  分
      9.  我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
      . 广告管理协会
      . 广告自律协会
      . 广告行业协会
      . 中国消费者协会
      正确答案:      满分:5  分
      10.  我国广告界提出的“以( )为先导,以( )为中心”的方针,体现我国广告界对广告表现的重视。
      . 策划 创意
      . 创意 表现
      . 表现 主题
      . 主题 策划
      正确答案:      满分:5  分


      




  
11秋《现代广告学》作业1
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 多选题 判断题  


二、多选题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  广告有哪几个构成要素?
. 广告空间
. 广告主体
. 广告中介
. 广告内容
E. 广告客体
正确答案:E      满分:5  分
2.  企业形象由那些部分构成?
. 战略形象
. 行为形象
. 视觉形象
. 员工形象
E. 品牌形象
正确答案:E      满分:5  分
3.  中国古代除了口头与实物广告外,还以哪些广告形式?
. 招牌广告
. 楹联广告
. 灯笼广告
. 悬帜广告
E. 印刷广告
正确答案:E      满分:5  分
4.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?
. 消费信息上的一致性
. 消费观念上的一致性
. 消费行为上的一致性
. 消费信念上的一致性
正确答案:      满分:5  分
5.  要进行成功的广告,就必须认真研究哪些问题
. 是否广告
. 对谁广告
. 怎样广告
. 广告什么
E. 广告管理
正确答案:E      满分:5  分


  




  
11秋《现代广告学》作业1
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 多选题 判断题  


三、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
2.  广告信息中直接信息是广告主题内容的重点,但同时也不能忽视间接信息。两者具有同等重要性。
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
3.  广告会增加单位商品成本
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
4.  广告就是简单的广而告知,面对所有企业目标对象的信息传播活动。
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
5.  有序市场上,在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别,每一个品牌市场占有率差别不大。
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分


  



  
      11秋《现代广告学》作业2
      试卷总分:100       测试时间:--
              单选题 多选题 判断题


      一、单选题(共 10 道试题,共 50 分。)V
1.  企业产品销量与产品市场总销量的比率是
      . 品牌占有率
      . 广告占有率
      . 市场占有率
      . 品类占有率
      正确答案:      满分:5  分
      2.  在确定广告主题时,不属于从原材料方面进行分析的是
      . 原料的历史与起源
      . 品质
      . 价格
      . 专利
      正确答案:      满分:5  分
      3.  广告行文的目的是给消费者
      . 行为指导
      . 深刻印象
      . 视觉享受
      . 消费冲动
      正确答案:      满分:5  分
      4.  根据记忆保持时间长短分类
      . 扩大产品知名度和树立品牌形象
      . 抢占市场和拓展市场
      . 扩大知名度和美誉度
      . 扩大销售和宣传品牌
      正确答案:      满分:5  分
      5.  垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?
      . 行业
      . 消费者
      . 竞争对手
      . 目标市场
      正确答案:      满分:5  分
      6.  注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:( ) 。
      . 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
      . 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
      . 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
      . 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去
      正确答案:      满分:5  分
      7.  什么颜色使人联想到光明
      . 红色
      . 黄色
      . 绿色
      . 白色
      正确答案:      满分:5  分
      8.  商品引入期广告宣传的中心内容是
      . 品牌形象
      . 新产品的性能
      . 企业名称
      . 产品个性
      正确答案:      满分:5  分
      9.  现代设计的分支不包括
      . 视觉传播设计
      . 工业设计
      . 农业设计
      . 环境设计
      正确答案:      满分:5  分
      10.  广播广告的构成要素有语言、音响和
      . 音乐
      . 效果
      . 费用
      . 节目
      正确答案:      满分:5  分


      




  
11秋《现代广告学》作业2
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 多选题 判断题  


二、多选题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  从企业形象的形成过程来看,构成企业形象的一般要素包括:
. 企业的软件
. 企业的职工
. 企业的领导
. 企业的硬件
正确答案:      满分:5  分
2.  根据记忆对象的性质分类,记忆可分为
. 形象记忆
. 逻辑记忆
. 刺激记忆
. 体验记忆
E. 运动记忆
正确答案:E      满分:5  分
3.  成功的广告表现应具有的特征
. 能立刻引起注意
. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
. 广告的主要部分必须容易被记忆
. 广告能引起预期的联想和感觉
正确答案:      满分:5  分
4.  什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
. 商品差异对消费者并不重要
. 理性购买
. 生产资料和专用产品的广告
. 商品的差异小到不足以打动消费者
正确答案:      满分:5  分
5.  从企业形象的形成过程来看,构成企业形象的具体要素包括:
. 经营形象
. 管理形象
. 广告与公共关系形象
. 企业家形象
E. 社会形象
正确答案:E      满分:5  分


  




  
11秋《现代广告学》作业2
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 多选题 判断题  


三、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  消费者对礼品特点关心程度的排序是:价格、外观、用途、质量
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
2.  形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
3.  用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾.里斯(l Rise)和杰克.特劳特(Jk Trout)?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
4.  形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间,形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
5.  广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此,广告艺术是一种纯艺术形式。
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分


  



  
      11秋《现代广告学》作业3
      试卷总分:100       测试时间:--
              单选题 多选题 判断题


      一、单选题(共 10 道试题,共 50 分。)V
1.  以下情况哪个一般是以强调频次为主
      . 某些正在发展的商品类别
      . 目标对象较宽的商品和劳务
      . 购买次数较少的商品和劳务
      . 目标对象狭窄的商品或劳务
      正确答案:      满分:5  分
      2.  两个产品当质量达到一定程度后,往往容易陷入"营销近视"问题,我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
      . 怎么广告
      . 广告什么
      . 什么时间广告
      . 对谁广告
      正确答案:      满分:5  分
      3.  对企业内部的行为识别因素包括
      . 企业的经营战略、经营方针和政策
      . 日常经营管理活动的行为表现
      . 对员工教育的形式和内容
      . 对员工的素质表现
      正确答案:      满分:5  分
      4.  属于杂志媒体的缺点是
      . 针对性差
      . 选择性差
      . 读者对象范围较固定
      . 内容庞杂
      正确答案:      满分:5  分
      5.  企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成IS执行的关键文件( ),现代广告与IS的结合常常是通过它来实现。
      . 企业理念识别系统
      . 企业行为识别系统
      . 《IS手册》
      . 企业视觉识别系统
      正确答案:      满分:5  分
      6.  以下情况哪个一般是以强调到达率为主
      . 推出新产品
      . 说明性广告
      . 新推出的品牌
      . 处于激烈竞争中的商品或劳务
      正确答案:      满分:5  分
      7.  广告主题问题是 ( )问题。因此,广告主题的确立必须建立在对 认识和理解的基础上;必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
      . 艺术 艺术表现形式
      . 市场 市场
      . 创意 策划
      . 市场 创意
      正确答案:      满分:5  分
      8.  对企业外部的行为识别因素包括
      . 职工的提拔与奖励
      . 生活福利的分配和形式
      . 开拓与发展的态度
      . 对所在社区的贡献
      正确答案:      满分:5  分
      9.  通过消费者的反映估算的广告效益是
      . 直接效益
      . 短期效益
      . 间接效益
      . 长期效益
      正确答案:      满分:5  分
      10.  以下不属于广告文案要素的是( )。
      . 标题
      . 正文和随文
      . 广告语
      . 广告计划
      正确答案:      满分:5  分


      




  
11秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 多选题 判断题  


二、多选题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  标志设计应遵循的基本原则
. 以企业理念为依据,突出企业特征的原则
. 好认、好记、好识别的原则
. 有特点,便于区别的原则
. 造型优美精致,符合美学的原则
正确答案:      满分:5  分
2.  一个成功的广告表现应具备哪些特征
. 广告应能立刻引起注意
. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
. 广告的主要部分必须容易被记忆
. 广告能引起预期的联想和感觉
正确答案:      满分:5  分
3.  视觉广告主要构成要素包括
. 文字
. 构图
. 色彩
. 附加价值
正确答案:      满分:5  分
4.  用简洁、明确的语言表现企业理念包括
. 能反映企业理念的最主要部分
. 有明确的指向性
. 简单易懂,不会产生歧义
. 易于记忆和传播
正确答案:      满分:5  分
5.  IS由哪几个子系统组成
. 理念识别
. 行为识别
. 视觉识别
. 系统识别
正确答案:      满分:5  分


  




  
11秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 多选题 判断题  


三、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
2.  广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素,媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高,并不等于相对费用高。
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
3.  IS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
4.  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
5.  IS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分


  



  
      11秋《现代广告学》作业4
      试卷总分:100       测试时间:--
              单选题 多选题 判断题


      一、单选题(共 10 道试题,共 50 分。)V
1.  哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
      . 任意抽样
      . 判断抽样
      . 配额抽样
      . 滚雪球抽样
      正确答案:      满分:5  分
      2.  从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于( )。
      . 原始时代
      . 殷周时代
      . 春秋时期
      . 战国时期
      正确答案:      满分:5  分
      3.  分割测定法属于经济效果的
      . 事前测定
      . 事中测定
      . 事后测定
      正确答案:      满分:5  分
      4.  广告效果测定的程序不包括
      . 确定研究问题
      . 制定测定计划
      . 确定测定人员
      . 提出研究报告
      正确答案:      满分:5  分
      5.  广告效果测定的原则不包括
      . 目标性原则
      . 可靠性原则
      . 经济性原则
      . 及时性原则
      正确答案:      满分:5  分
      6.  调查报告的基本内容不包括
      . 前言
      . 报告主题
      . 报告主体
      . 附件
      正确答案:      满分:5  分
      7.  制定广告调查计划的第一步是
      . 明确调查目标
      . 制定实施方案
      . 整理分析资料
      . 编写调查报告
      正确答案:      满分:5  分
      8.  目前网络广告的最主要形式是
      . 按钮广告
      . 标题广告
      . 聊天室广告
      . 情景广告
      正确答案:      满分:5  分
      9.  “你有电视机多久了”属于什么问题
      . 一般性问题
      . 含义不清的问题
      . 引导性问题
      . 遗忘性问题
      正确答案:      满分:5  分
      10.  属于心理效果的事后测定方法的是
      . 态度测定法
      . 专家意见综合法
      . 消费者评定法
      . 检查表测验法
      正确答案:      满分:5  分


      




  
11秋《现代广告学》作业4
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 多选题 判断题  


二、多选题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  广告对象的基本特征包括广告对象的
. 年龄
. 婚否
. 生活方式
. 文化程度
E. 审美意识
正确答案:E      满分:5  分
2.  定量研究方法中的访问法包括
. 面谈调查
. 邮寄调查
. 电话调查
. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
正确答案:E      满分:5  分
3.  非概率抽样包括
. 任意抽样
. 判断抽样
. 配额抽样
. 简单抽样
正确答案:      满分:5  分
4.  广告效果的特性包括
. 时间推移性
. 效果的复合性
. 间接效果性
. 效果两重性
E. 竞争性
正确答案:E      满分:5  分
5.  广告预算时应考虑的主要因素是( )。
. 广告媒体因素
. 产品的市场地位
. 企业的经营目标和广告的目标
. 广告公司的选择
E. 经济环境
正确答案:E      满分:5  分


  




  
11秋《现代广告学》作业4
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 多选题 判断题  


三、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  广告主题主要解决广告什么的问题,即广告卖点问题。
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
2.  广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好。
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
3.  国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介,国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
4.  配额抽样实施简单,节省费用,而且所抽出的样本不测重于某一层或地区
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分
5.  对称构图一般能给人以严肃、庄重、秩序的感觉,然而绝对对称的构图往往显得过分庄重、过分死板。
. 错误
. 正确
正确答案:      满分:5  分


  

11春《现代广告学》作业1

1.  世界上第一家电视台是在哪国建立的
. 美
. 英
. 法
. 德
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
2.  《广告法》调整的广告是
. 商业广告
. 公益性广告
. 分类广告
. 礼仪广告
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
3.  按照广告传播范围划分广告,广告类别不包括
. 全国性广告
. 海外广告
. 地区性广告
. 区域性广告
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
4.  以电视为主体媒介的现代广告事业,与传统广告的主要区别不包括
. 拥有大量的现代广告媒介
. 拥有众多的广告主
. 出现大批的广告从业人员和广告经营单位
. 拥有巨大的广告市场
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
5.  莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
. 学习阶段
. 感觉阶段
. 理解阶段
. 行动阶段
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
6.  根据广告传播媒体划分广告,广告类别不包括
. 印刷品广告
. 电波广告
. 户外广告
. 礼品广告
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
7.  自宋以后,到鸦片战争前,我国出现的新的广告形式中不包括
. 灯笼广告
. 幌子广告
. 招牌广告
. 印刷广告
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
8.  以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品
. 麻醉药品
. 精神药品
. 治疗性药品
. 放射性药品
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
9.  影响现代广告发展的最根本因素?
. 消费的发展
. 市场经济的发展
. 企业组织形式的发展
. 科学技术的发展
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
10.  现代广告的操作程序不强调
. 细节性
. 战略性
. 综合性
. 创造规模效应
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
11春《现代广告学》作业1

1.  要进行成功的广告,就必须认真研究哪些问题
. 是否广告
. 对谁广告
. 怎样广告
. 广告什么
E. 广告管理
   正确答案: E      满分:5  分  得分:5
2.  广告有哪几个构成要素?
. 广告空间
. 广告主体
. 广告中介
. 广告内容
E. 广告客体
   正确答案: E      满分:5  分  得分:5
3.  企业形象由那些部分构成?
. 战略形象
. 行为形象
. 视觉形象
. 员工形象
E. 品牌形象
   正确答案: E      满分:5  分  得分:5
4.  中国古代除了口头与实物广告外,还以哪些广告形式?
. 招牌广告
. 楹联广告
. 灯笼广告
. 悬帜广告
E. 印刷广告
   正确答案: E      满分:5  分  得分:5
5.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?
. 消费信息上的一致性
. 消费观念上的一致性
. 消费行为上的一致性
. 消费信念上的一致性
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
11春《现代广告学》作业1

1.  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
2.  广告具有特定的目标对象
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
3.  就广告形式而言,古代广告主要有两种,即口头广告和实物广告
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
4.  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
5.  媒体费用一般占广告总费用的60%左右
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:511春《现代广告学》作业2

1.  “世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”利用的是什么空隙
. 性别空隙
. 年龄空隙
. 高价位空隙
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
2.  在确定广告主题时,从商品使用价值角度进行分析的是
. 原料的产地
. 价格
. 使用中的方便和乐趣
. 制造过程中的品质保证
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
3.  色彩的三个基本要素不包括
. 光感要素
. 形象要素
. 心理要素
. 色相要素
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
4.  现代设计的分支不包括
. 视觉传播设计
. 工业设计
. 农业设计
. 环境设计
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
5.  “美好的瞬间,柯尼卡!”属于什么类型的标题
. 口号型
. 祈使型
. 直诉型
. 赞美型
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
6.  在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
. 中国
. 日本
. 韩国
. 美国
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
7.  广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
. 20世纪50年代左右
. 20世纪60年代以后
. 市场营销观念充分发展的今天
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
8.  广播广告常用形式不包括
. 直接型
. 间接型
. 对话型
. 音乐型
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
9.  什么颜色使人联想到光明
. 红色
. 黄色
. 绿色
. 白色
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
10.  确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键的是
. 商品分析
. 消费者分析
. 商品特点和消费特点分析
. 企业形象与品牌形象分析
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
11春《现代广告学》作业2

1.  成功的广告表现应具有的特征
. 能立刻引起注意
. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
. 广告的主要部分必须容易被记忆
. 广告能引起预期的联想和感觉
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
2.  什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
. 商品差异对消费者并不重要
. 理性购买
. 生产资料和专用产品的广告
. 商品的差异小到不足以打动消费者
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
3.  从企业形象的形成过程来看,构成企业形象的具体要素包括:
. 经营形象
. 管理形象
. 广告与公共关系形象
. 企业家形象
E. 社会形象
   正确答案: E      满分:5  分  得分:5
4.  根据记忆对象的性质分类,记忆可分为
. 形象记忆
. 逻辑记忆
. 刺激记忆
. 体验记忆
E. 运动记忆
   正确答案: E      满分:5  分  得分:5
5.  从企业形象的形成过程来看,构成企业形象的一般要素包括:
. 企业的软件
. 企业的职工
. 企业的领导
. 企业的硬件
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
11春《现代广告学》作业2

1.  噱头并不能使广告有效果
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
2.  广告主题是指广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
3.  消费者对礼品特点关心程度的排序是:价格、外观、用途、质量
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
4.  当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
5.  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:511春《现代广告学》作业3

1.  某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为
. 视听率
. 毛评点
. 视听众暴露度
. 到达率
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
2.  以下情况哪个一般是以强调到达率为主
. 推出新产品
. 说明性广告
. 新推出的品牌
. 处于激烈竞争中的商品或劳务
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
3.  邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
. 商品目录
. 广告信和传单
. 购物券
. 纪念品
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
4.  什么是IS的灵魂
. 理念识别
. 行为识别
. 视觉识别
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
5.  文具类用品不包括
. 标准常用信纸
. 笔架
. 烟灰缸
. 笔记本
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
6.  对企业内部的行为识别因素包括
. 企业的经营战略、经营方针和政策
. 日常经营管理活动的行为表现
. 对员工教育的形式和内容
. 对员工的素质表现
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
7.  视觉识别中最关键的要素不包括
. 企业的标志
. 标准字
. 标准色
. 广告用品
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
8.  以下属于听觉广告媒体的是
. 广告牌
. 电视
. 叫卖
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
9.  日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
. 强化企业特点的原则
. 制造差别的原则
. 与消费者心理相吻合的原则
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
10.  以下情况哪个一般是以强调频次为主
. 某些正在发展的商品类别
. 目标对象较宽的商品和劳务
. 购买次数较少的商品和劳务
. 目标对象狭窄的商品或劳务
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
11春《现代广告学》作业3

1.  标志设计应遵循的基本原则
. 以企业理念为依据,突出企业特征的原则
. 好认、好记、好识别的原则
. 有特点,便于区别的原则
. 造型优美精致,符合美学的原则
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
2.  导入前形象调查从内容上看主要包括
. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
. 竞争者的形象状况
. 企业现实的行为特点
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
3.  标志设计的主要表现形式
. 表述法
. 表征法
. 会意法
. 标识法
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
4.  用简洁、明确的语言表现企业理念包括
. 能反映企业理念的最主要部分
. 有明确的指向性
. 简单易懂,不会产生歧义
. 易于记忆和传播
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
5.  IS由哪几个子系统组成
. 理念识别
. 行为识别
. 视觉识别
. 系统识别
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
11春《现代广告学》作业3

1.  IS的全面实施是一项战略事业,不可能立竿见影
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
2.  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
3.  IS全面实施成功的关键在管理
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
4.  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳,容易给人们的感觉系统以强烈的刺激,让人一目了然,留下深刻的印象
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
5.  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:511春《现代广告学》作业4

1.  调查报告的基本内容不包括
. 前言
. 报告主题
. 报告主体
. 附件
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
2.  问卷最基本、最主要的部分是
. 被调查者的情况
. 调查内容
. 填写说明
. 编号
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
3.  广告调查中最复杂的阶段是
. 明确调查目标
. 制定实施方案
. 整理分析资料
. 编写调查报告
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
4.  哪种实验法主要用于广告执行调查
. 销售地区实验法
. 广告信息实验
. 媒体效果实验
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
5.  用纯粹偶然的方法,不经过任何有目的的选择,从母体中取得样本的方法是
. 任意抽样
. 简单随机抽样
. 判断抽样
. 分群随机抽样
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
6.  广告效果测定的原则不包括
. 目标性原则
. 可靠性原则
. 经济性原则
. 及时性原则
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
7.  面谈调查的主要缺点是
. 费用支出大
. 调查时间长
. 回收率低
. 无法调查复杂问题
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
8.  制定广告调查计划的第一步是
. 明确调查目标
. 制定实施方案
. 整理分析资料
. 编写调查报告
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
9.  不属于心理效果的事后测定方法的是
. 仪器测定法
. 认知测定法
. 视听率测定法
. 回忆测定法
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
10.  分割测定法属于经济效果的
. 事前测定
. 事中测定
. 事后测定
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
11春《现代广告学》作业4

1.  广告效果的特性包括
. 时间推移性
. 效果的复合性
. 间接效果性
. 效果两重性
E. 竞争性
   正确答案: E      满分:5  分  得分:5
2.  定量研究方法中的访问法包括
. 面谈调查
. 邮寄调查
. 电话调查
. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
   正确答案: E      满分:5  分  得分:5
3.  调查报告一般包括的内容是
. 序言
. 报告主体
. 报告客体
. 附录
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
4.  非概率抽样包括
. 任意抽样
. 判断抽样
. 配额抽样
. 简单抽样
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
5.  广告对象的基本特征包括广告对象的
. 年龄
. 婚否
. 生活方式
. 文化程度
E. 审美意识
   正确答案: E      满分:5  分  得分:5
11春《现代广告学》作业4

1.  判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
2.  回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
3.  盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
4.  统计汇总是运用整理出来的资料与数据,找出它们之间的内在联系,得出问题的结论
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
5.  感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行,以求得测定的准确性
. 错误
. 正确
   正确答案:       满分:5  分  得分:5
15.根据记忆对象的性质分类,记忆包括( )、( )、情绪记忆和运动记忆。
. 形象记忆 瞬间记忆
. 形象记忆 逻辑记忆
. 逻辑记忆 永久记忆
. 永久记忆 瞬间记忆
答案:
16.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物。下列不是附加价值的是( )。
. 名人和歌星
. 美女与动物
. 构图、文字
. 天空、海洋、高山等背景
答案:
17.广告信息主要由直接信息和间接信息构成,其中直接信息是广告主题内容的重点,它是指( )。
. 用通用符号所传达的广告信息,如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
. 广告所形成的感觉上的信息
. 由情节所形成的感觉信息
. 由色彩形成的感觉信息
答案:
5.企业理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统共同组成( ) 即所谓的IS,三者只有在一个点上很好结合,IS 才达到较完美的境界。
. 企业文化
. 企业培训系统
. 企业形象识别系统
. 企业员工手册
答案:
6.企业视觉识别是静态的识别,其特点是项目最多,层次最广、效果最直接,它是消费者认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后,主要应用企业各个方面,那么所谓视觉应用设计是指:( )。
. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计
. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上,以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《IS手册》等的设计
. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计
. 把有关的视觉要素根据需要,以一定的形式组合成一个整体
答案:
7.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追求的目标而存在。
. 企业自我设计的理想的形象
. 人们所认识的企业形象
. 企业的实际情况
. IS
答案:
一.单项选择题
1.( )指利用某种威慑力量强化广告主题或刺激购买的广告表现形式。
. 惊险广告
. 戏剧型广告
. 故事型广告
. 强迫性广告
答案:
2.广告首先是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有的( )特征。
. 科学与艺术
. 投机与风险
. 投入与产出
. 市场与机会
答案:
3.以下不属于广告文案要素的是( )。
. 标题
. 正文和随文
. 广告语
. 广告计划
答案:
现代广告发展的社会条件不包括什么
选项:
、经济全球化
、广告社会地位的提高
、社会生产力水平的提高
________________________________________
题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
自宋以后,到鸦片战争前,我国出现的新的广告形式中不包括
选项:
、灯笼广告
、幌子广告
、招牌广告
、印刷广告
________________________________________
题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
现代广告的操作程序不强调
选项:
、细节性
、战略性
、综合性
、创造规模效应
________________________________________
题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
根据广告传播媒体划分广告,广告类别不包括
选项:
、印刷品广告
、电波广告
、户外广告
、礼品广告
________________________________________
题号:5 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
影响现代广告发展的最根本因素?
选项:
、消费的发展
、市场经济的发展
、企业组织形式的发展
、科学技术的发展
________________________________________
题号:6 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。即:它既不会改变商品的( ) ,也不会改变商品的( )。
选项:
、优点观念
、价值 使用价值
、品牌概念
、形象特点
________________________________________
题号:7 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
在社会再生产过程中,广告费用属于商品的什么费用?
选项:
、生产
、流通
、分配
、消费
________________________________________
题号:8 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过,1995年2月1日开始实施的( )。
选项:
、《中华人民共和国广告法》
、《广告管理条例》
、《广告管理暂行条例》
、《(广告管理条例)施行细则》
________________________________________
题号:9 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是:
选项:
、Internet(国际互联网)广告
、电视广告
、广播广告
、报纸广告
________________________________________
题号:10 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
广告的最终目的是为了( ),为了创出名牌商品。
选项:
、传播信息
、表现广告主题
、促进商品销售
、寻找卖点
________________________________________
题号:11 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
选项:
、知觉感觉
、编码 解码
、内容形式
、广告主消费者沟通
________________________________________
题号:12 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
选项:
、《广告管理条例》
、《广告管理暂行条例》
、《中华人民共和国广告法》
、《(广告管理条例)施行细则》
________________________________________
题号:13 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
选项:
、广告宏观管理广告自律协会
、广告经营业广告公司
、广告经营业 广告协会
、广告代理业广告调查公司
________________________________________
题号:14 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变,首先,以( )为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点;其次,要求把( )作为广告活动的起点;最后,广告将具需要更高的科技含量和创造性。
选项:
、产品消费者
、广告成本消费者
、消费者产品
、消费者 市场
________________________________________
题号:15 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
( )和( )的发明及应用,进一步促进了文化交流和经济往来,也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
选项:
、电视广告报纸广告
、广播电台 INTERNET
、造纸术 印刷术
、广播电台电视广告
________________________________________
题号:16 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
广告具有特定的目标对象
选项:
1、错
2、 对
________________________________________
题号:17 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面
选项:
1、 错
2、对
________________________________________
题号:18 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海
选项:
1、 错
2、对
________________________________________
题号:19 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
企业广告是观念广告的一种
选项:
1、错
2、 对
________________________________________
题号:20 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
选项:
1、错
2、 对

内容:
我国广告界提出的“以( )为先导,以( )为中心”的方针,体现我国广告界对广告表现的重视。
、策划 创意
、创意 表现
、表现 主题
、主题 策划

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
、广告公司
、调查公司
、广告协会
、企业广告部

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
( )和( )的发明及应用,进一步促进了文化交流和经济往来,也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
、电视广告 报纸广告
、广播电台 INTERNET
、造纸术 印刷术
、广播电台 电视广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变,首先,以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点;其次,要求把( )作为广告活动的起点;最后,广告将具需要更高的科技含量和创造性。
、产品 消费者
、广告成本 消费者
、消费者 产品
、消费者 市场

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:5 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
、广告宏观管理 广告自律协会
、广告经营业 广告公司
、广告经营业 广告协会
、广告代理业 广告调查公司

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:6 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
、《广告管理条例》
、《广告管理暂行条例》
、《中华人民共和国广告法》
、《(广告管理条例)施行细则》

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:7 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
、广告管理协会
、广告自律协会
、广告行业协会
、中国消费者协会

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:8 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是( )。
、名人和歌星
、美女与动物
、构图、文字
、天空、海洋、高山等背景

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:9 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
1946年,谁编写出版了我国第一本《广告学》?
、吴铁声
、张庶平
、唐忠朴
、徐百益

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:10 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。即:它既不会改变商品的( ) ,也不会改变商品的( )。
、优点 观念
、价值 使用价值
、品牌 概念
、形象 特点

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:11 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
在广告活动的参与者中,哪一个是广告活动的主体?
、广告经营单位
、广告客户
、广告制作单位
、消费者

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:12 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
传统作业程序是以( )为核心,而现代作业程序里要求以( )为核心。
、广告创意 广告策划
、广告创意 广告表现
、广告表现 广告主题
、广告主题 广告策划

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:13 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追?求的目标而存在。
、企业自我设计的理想的形象
、人们所认识的企业形象
、企业的实际情况
、IS

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:14 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
、知觉 感觉
、编码 解码
、内容 形式
、广告主 消费者沟通

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:15 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
( )是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。
、广告主题
、广告艺术
、广告策划
、广告标题

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:16 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为:( )。
、广告咨询
、广告公司
、广告主
、广告代理

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:17 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
、服务信息
、商品信息
、观念信息
、以上都不是

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:18 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
广告的最终目的是为了( ),为了创出名牌商品。
、传播信息
、表现广告主题
、促进商品销售
、寻找卖点

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:19 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是:
、Internet(国际互联网)广告
、电视广告
、广播广告
、报纸广告

标准答案:
学员答案:
本题得分:5
题号:20 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:5
内容:
其时卖饧之人,吹萧以自表也中具体的广告形式是
、实物
、告示
、招牌
、音响

标准答案:
学员答案:
本题得分:0
题号:1 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
在确定广告主题时,从商品使用价值角度进行分析的是
选项:
、原料的产地
、价格
、使用中的方便和乐趣
、制造过程中的品质保证
________________________________________
题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
构图的对称法则不包括
选项:
、上下对称
、移动对称
、扩大对称
、缩小对称
________________________________________
题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
现代设计的分支不包括
选项:
、视觉传播设计
、工业设计
、农业设计
、环境设计
________________________________________
题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键的是
选项:
、商品分析
、消费者分析
、商品特点和消费特点分析
、企业形象与品牌形象分析
________________________________________
题号:5 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
广播广告常用形式不包括
选项:
、直接型
、间接型
、对话型
、音乐型
________________________________________
题号:6 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中,正确的是
选项:
、严肃性排斥灵活性
、灵活性反对严肃性
、严肃性就是灵活性
、灵活性是对严肃要求的保证
________________________________________
题号:7 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
选项:
、准确而相对持久
、一定时间内所记忆的信息量较小
、速度较慢
、信息量大且被记速度极快
________________________________________
题号:8 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:

________________________________________
题号:9 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
选项:
、广告表现
、广告创意
、广告调查
、广告策划
________________________________________
题号:10 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
商品引入期广告宣传的中心内容是
选项:
、品牌形象
、新产品的性能
、企业名称
、产品个性
________________________________________
题号:11 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
充分利用附加价值,对广告来说总是有利而无弊的
选项:
1、 错
2、对
________________________________________
题号:12 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同
选项:
1、 错
2、对
________________________________________
题号:13 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
选项:
1、错
2、 对
________________________________________
题号:14 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
噱头并不能使广告有效果
选项:
1、错
2、 对
________________________________________
题号:15 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
形象记忆的最大特点是准确而相对持久
选项:
1、 错
2、对
________________________________________
题号:16 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此,广告艺术是一种纯艺术形式。
选项:
1、 错
2、对
________________________________________
题号:17 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
选项:
1、 错
2、对
________________________________________
题号:18 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾.里斯(l Rise)和杰克.特劳特(Jk Trout)?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。
选项:
1、 错
2、对
________________________________________
题号:19 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。
选项:
1、错
2、 对
________________________________________
题号:20 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
广告主题所要回答的核心问题是:消费者为什么买我生产的产品,而不是其他同类产品或替代品。
选项:
1、错
2、 对

题号:1 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
以下属于听觉广告媒体的是
、广告牌
、电视
、叫卖

学员答案:
正确性:正确
题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
以下情况哪个一般是以强调到达率为主
、推出新产品
、说明性广告
、新推出的品牌
、处于激烈竞争中的商品或劳务

学员答案:
正确性:正确
题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
报纸广告的特性不包括
、造价低廉
、制作简便信息容量大,拥有大量不同层次的读者群
、版面灵活
、持续时间长,精读率高

学员答案:
正确性:正确
题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
对企业内部的行为识别因素包括
、企业的经营战略、经营方针和政策
、日常经营管理活动的行为表现
、对员工教育的形式和内容
、对员工的素质表现

学员答案:
正确性:正确
题号:5 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
、商品目录
、广告信和传单
、购物券
、纪念品

学员答案:
正确性:正确
题号:6 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
两个产品当质量达到一定程度后,往往容易陷入"营销近视"问题,我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
、怎么广告
、广告什么
、什么时间广告
、对谁广告

学员答案:
正确性:正确
题号:7 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
、广告小品
、广告解说词
、广告诗
、广告歌词

学员答案:
正确性:正确
题号:8 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
、与产品无关的
、预期的
、实际的
、随意的

学员答案:
正确性:正确
题号:9 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
通过消费者的反映估算的广告效益是
、直接效益
、短期效益
、间接效益
、长期效益

学员答案:
正确性:正确
题号:10 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:7.5
内容:
以下不属于广告文案要素的是( )。
、标题
、正文和随文
、广告语
、广告计划

学员答案:
正确性:正确
题号:11 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
企业IS实施包括IS导出和IS全面实施
1、错
2、对

学员答案:1
正确性:正确
题号:12 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
1、错
2、对

学员答案:1
正确性:正确
题号:13 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
IS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:14 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
世界万物都有自己特定的形象,包括看不见的东西,如声音、空气
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:15 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境
1、错
2、对

学员答案:1
正确性:正确
题号:16 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
企业形象是一种客观存在,不管企业是否自觉地去树立某种形象,消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。因此,企业对自身形象无能为力。
1、错
2、对

学员答案:1
正确性:正确
题号:17 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
广告主题是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
1、错
2、对

学员答案:1
正确性:正确
题号:18 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
生产企业只生产了商品本身,而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:19 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
广告策划主体是广告主和广告公司
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:20 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
广告策划就是广告计划,是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
1、错
2、对

学员答案:1
正确性:正确
题号:1 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
广告效果按照产品市场生命周期划分,不包括
、导入期
、成长期
、成熟期
、导出期

学员答案:
正确性:正确
题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
广告调查中最复杂的阶段是
、明确调查目标
、制定实施方案
、整理分析资料
、编写调查报告

学员答案:
正确性:正确
题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
“你有电视机多久了”属于什么问题
、一般性问题
、含义不清的问题
、引导性问题
、遗忘性问题

学员答案:
正确性:正确
题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
制定广告调查计划的第一步是
、明确调查目标
、制定实施方案
、整理分析资料
、编写调查报告

学员答案:
正确性:正确
题号:5 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2.5
内容:
不属于心理效果的事后测定方法的是
、仪器测定法
、认知测定法
、视听率测定法
、回忆测定法

学员答案:
正确性:正确
题号:6 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
广告效果测定是检验广告决策的重要手段
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:7 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等
1、错
2、对

学员答案:1
正确性:正确
题号:8 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:9 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
广告调查是现代广告必不可少的环节
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:10 题型:是非题 本题分数:2.5
内容:
我国多把孔雀视为吉祥的象征,但在欧洲却把孔雀视为祸鸟,作为蔑视的象征
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:11 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
同一广告可以有不同的表现形式,可以在不同媒体上发布。因此,就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。
1、错
2、对

学员答案:1
正确性:正确
题号:12 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
与传统媒体相比,互联网网页上更改广告的内容,无论在时间上还是费用上均要高得多。
1、错
2、对

学员答案:1
正确性:正确
题号:13 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
品牌延伸是企业形象扩展的需要,如果有可能应尽量扩展企业品牌,延伸形象所能到达的领域。
1、错
2、对

学员答案:1
正确性:正确
题号:14 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
对称构图一般能给人以严肃、庄重、秩序的感觉,然而绝对对称的构图往往显得过分庄重、过分死板。
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:15 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目,也不管暴露多少次,都只计算一次;而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:16 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题。
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:17 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介,国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:18 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
广告的社会效果,主要表现在广告对消费者产生的社会影响。社会影响是具有很大不确定性,因此,广告的社会效果没有科学的测定方法。
1、错
2、对

学员答案:1
正确性:正确
题号:19 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
企业形象与品牌形象有同等的重要性,同时它们必须保持一致。
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
题号:20 题型:是非题 本题分数:7.5
内容:
广告的经济效果主要针对企业经营的作用, 是广告活动的最佳效果体现。
1、错
2、对

学员答案:2
正确性:正确
考生答题情况

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作业名称:12春《现代广告学》第二次作业   出 卷 人:S
作业总分:100  通过分数:60
起止时间: 2012-6-6 23:15:47 至 2012-6-7 22:37:29
学员姓名:lf0791  学员成绩:72
标准题总分:100  标准题得分:72.22
详细信息:
  题号:1  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:1.85
内容:
现代设计的分支不包括
、视觉传播设计
、工业设计
、农业设计
、环境设计

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:1.85
内容:
“世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”利用的是什么空隙
、性别空隙
、年龄空隙
、高价位空隙

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:1.85
内容:
“美好的瞬间,柯尼卡!”属于什么类型的标题
、口号型
、祈使型
、直诉型
、赞美型

标准答案:
学员答案:
本题得分:1.85

  题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
、广告表现
、广告创意
、广告调查
、广告策划

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
根据记忆的目的性,记忆可分为( )
、瞬间记忆和短时记忆
、短时记忆和长时记忆
、瞬间记忆和永久记忆
、无意记忆和有意记忆

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群,其中其中( )用于交待广告信息的背景。
、主题 副标题
、主题 引题
、单句标题 引题
、复合句标题 副标题

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是( )。
、名人和歌星
、文字
、构图
、色彩

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
定位理论所谓"从外向里"的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究,转向了从( )出发,这不能不说是一种进步。
、广告对象
、潜在竞争对手
、代替品生产者
、消费者

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
商品引入期广告宣传的中心内容是
、品牌形象
、新产品的性能
、企业名称
、产品个性

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
、公共关系
、广告
、新闻发布会
、赞助公益活动

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:11  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中,正确的是
、严肃性排斥灵活性
、灵活性反对严肃性
、严肃性就是灵活性
、灵活性是对严肃要求的保证

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:12  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:( ) 。
、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:13  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
企业产品销量与产品市场总销量的比率是
、品牌占有率
、广告占有率
、市场占有率
、品类占有率

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:14  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
美国罗瑟.里夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP 主张。USP是指( )
、品牌定位
、品牌形象战略
、市场细分
、独具特点的销售说辞

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  题号:15  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?
、行业
、消费者
、竞争对手
、目标市场

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:16  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
品牌诱导策略具有的双重作用是
、扩大产品知名度和树立品牌形象
、抢占市场和拓展市场
、扩大知名度和美誉度
、扩大销售和宣传品牌

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:17  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
广告行文的目的是给消费者
、行为指导
、深刻印象
、视觉享受
、消费冲动

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:18  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
根据记忆保持时间长短分类,记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
、形象记忆和逻辑记忆忆
、短时记忆和长时记忆
、情绪记忆和运动记
、无意记忆和有意记忆

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:19  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?
、销售收入=销售量×单位产品售价
、销售成本=固定成本+变动成本
、销售收入=销售成本+利润+税金
、变动成本=单位产品变动成本×销售量

标准答案:
学员答案:
本题得分:5.56

  题号:20  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5.56
内容:
下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
、准确而相对持久
、一定时间内所记忆的信息量较小
、速度较慢
、信息量大且被记速度极快

标准答案:
学员答案:
本题得分:0

  
一、选择填空题(每题2分,20分)
1、广告信息的传递过程可理解为是一个       和        过程
、知觉   感觉   、编码  解码  、内容 形式   、广告主   消费者沟通

2、     和    的发明及应用,进一步促进了文化交流和经济往来,也成了?中国广告史上的第二次变革的标志。
、电视广告  报纸广告                 、广播电台   INTERNET   
、造?纸术    印刷术                   、广播电台   电视广告

3、传统作业程序是以       为核心,而现代作业程序里要求以       为核心。
、广告创意   广告策划                、广告创意  广告表现   
、广告表现   广告主题                、广告主题  广告策划

4、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变,首先,
以       为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点;其次,要求把     作为广告活动的起点;最后,广告将具需要更高的科技含量和创造性。
、产品    消费者   、广告成本  消费者  、消费者  产品  、消费者    市场

5、       是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行?业。      指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
、广告宏观管理      广告自律协会     、广告经营业   广告公司   
、广告经营业        广告协会         、广告代理业   广告调查公司

6、广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于       。
、服务信息      、商品信息        、观念信息    、以上都不是

7、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具,或者说凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为        。
、互联网    、新闻媒体    、广告代理      、广告媒体

8、下列不属于电子媒体广告的是:     。
、电视广告       、报纸广告        、电影广告        、广播广告

9、我国目前管理广告的最主要的法律?依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会?第十次会议通过,1995年2月1日开始实施的      。
、《中华人民共和国广告法》           、《广告?管理条例》      
、 《广告管理暂行条例》             、《(广告管理条例)施行细则》

10、定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出?发即“从里向外”的研究,转向了从      出发,这不能不说是一种进步。
、广告对象    、潜在竞争对手     、代替品生产者        、消费者
1、广告就是简单的广而告知,面对所有企业目标对象的信息传播活动。( X )

2、广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。( X )

3、有序市场上,在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别,每一个品牌市场占有率差别不大。( X )

4、广告信息主要由直接信息和间接信息构成,其中直?接信息是广告主题内容的重点,但同时也不能忽视间接信息。两者具有同等重要性。( √ )

5、“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此,广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。( X )

6、广告主题所要回答的核心问题是:消费者为什么买我生产的产品,而不是其他同类产品或替代品。( √ )

7、企业形象是一种客观存在,不管企业是否?自觉地去树立某种形象,消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评?价。因此,企业对自身形象无能为力。( X )

8、形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。( X )

9、名人广告是企业广告的首选,企业应不须代价使用名人广告。( X )

10、广告策划就是广告计划,是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。( X )
. 广告主题问题是( )问题。因此,广告主题的确立必须建立在对( )认识和理解的基础上;必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
    、艺术 艺术表现形式
    B、市场 市场
    C、创意 策划
    D、市场 创意
2.广告信息主要由直接信息和间接信息构成,其中直接信息是广告主题内容的重点,它是指( )。
    、用通用符号所传达的广告信息,如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息。
    、广告所形成的感觉上的信息
    、由情节所形成的感觉信息
    、由色彩形成的感觉信息
3.两个产品当质量达到一定程度后,往往容易陷入“营销近视”问题,我们认为这种“酒香不怕巷子深”的观点是属于没有认识到( )的问题。
    、怎么广告
    、广告什么
    、什么时间广告
    、对谁广告
4. 衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是( ) 。
    、得奖情况
    、产品技术含量
    、产品质量
    、市场
5. 企业理念识别(MI)是指( )。
    、一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
    、在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
    、企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。
    、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
6. 70年代艾•里斯(l Rise)和杰克•特劳特(Jk Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
    、独特销售说辞
    、企业品牌形象概念
    、商品特点分析方法
    、定位理论
7.根据艾•里斯提出的确定广告主题方法,我们可以认为以下说法错误的是( )。
    A、品牌延伸总是正确的,企业应尽可能扩大品牌范围。
    B、企业与品牌名称非常重要
    C、高科技可能导致找不到市场位置
    D、一味追求质量可能是个陷阱
8.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( )。
    A、与产品无关的
    B、预期的
    C、实际的
    D、随意的
9、 所谓广告对象的意向性是指( ), 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
    A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
    B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
    C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
    D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
10.广告预算的方法中,目标任务法是指( )。
    A、把广告费用支出看作是一种投资,按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标,按一定投资效益和回收率来确定,然后,根据广告的经济效益测算和预算。
    B、根据同行业,特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法,关键是要了解竞争对手的广告预算情况。
    C、按销售额目标来预算广告费用,一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率,或某些特殊指导方针。
D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作,并计算每项工作必须的费用。
1、B        2、        3、        4、D
5、        6、        7、A        8、
9、C        10、D               
1、为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为:      。
、广告咨询        、广告公司         、广告主         、广告代理

2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》,      才真正开始有法可依。
、中国广告协会    、广告公司     、广告行业协会      、中国消费者协会

3、确定广告主题必须多角度地分析问题,其中     分析是基础,      分析是关键。
、广告创意   广告策划            、商品        消费者  
、市场       广告表现            、广告策划    艺术形式

4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是:
        。
、Internet(国际互联网)广告      、电视广告     、广播广告   、报纸广告

5、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较,才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数,所谓媒体质量参数用公式表示为:(  )
、广告目标人数 /  媒体传播对象人数
、广告媒体的绝对费用 / 预计传播对象的人数
、节目费用 / 传播对象人数
、广告制作费用 / 广告目标对象人数

6、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成IS执行的关键文件(  ),现代广告与IS的结合常常是通过它来实现。
、企业理念识别系统             、企业行为识别系统
、《IS手册》                  、企业视觉识别系统

7、成功的广告应能立刻引起      ,其主要部分必须容易被    。
、注意   记忆    、联想   感觉       、记忆    联想     、记忆   感觉

8、根据记忆保持时间长短分类,记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、       。
、形象记忆和逻辑记忆忆             、短时记忆和长时记忆
、情绪记忆和运动记                 、无意记忆和有意记忆

9、组合标题是由引题、     、副标题组成的标题群,其中其中     用于交待广告信息的背景。
、主题  副标题              、主题  引题
、单句标题  引题            、复合句标题   副标题

10、与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了      的限制。
、广告主题和表现形式          、广告内容和诉求         
、广告时间和空间距离          、广告表现和功效
题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:5
内容:
( )是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
、广告艺术
、广告创意
、广告主题
、广告表现

学员答案:
正确性:正确
销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买
1、 错
2、 对

学员答案:2
正确性:正确
       
题号:1  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
以电视为主体媒介的现代广告事业,与传统广告的主要区别不包括
选项:
、拥有大量的现代广告媒介
、拥有众多的广告主
、出现大批的广告从业人员和广告经营单位
、拥有巨大的广告市场
________________________________________
题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
选项:
、学习阶段
、感觉阶段
、理解阶段
、行动阶段
________________________________________
题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
选项:
、经济广告
、非经济广告
、观念广告
、无形劳务广告
________________________________________
题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
按照广告传播范围划分广告,广告类别不包括
选项:
、全国性广告
、海外广告
、地区性广告
、区域性广告
________________________________________
题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息,以促进销售的大众传播手段。”
选项:
、劝服影响型
、传播宣传型
、促销营销型
、比较型
________________________________________
题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变,首先,以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点;其次,要求把( )作为广告活动的起点;最后,广告将具需要更高的科技含量和创造性。
选项:
、产品 消费者
、广告成本 消费者
、消费者 产品
、消费者 市场
________________________________________
题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是( )。
选项:
、名人和歌星
、美女与动物
、构图、文字
、天空、海洋、高山等背景
________________________________________
题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
1946年,谁编写出版了我国第一本《广告学》?
选项:
、吴铁声
、张庶平
、唐忠朴
、徐百益
________________________________________
题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
( )和( )的发明及应用,进一步促进了文化交流和经济往来,也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
选项:
、电视广告 报纸广告
、广播电台 INTERNET
、造纸术 印刷术
、广播电台 电视广告
________________________________________
题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
在广告活动的参与者中,哪一个是广告活动的主体?
选项:
、广告经营单位
、广告客户
、广告制作单位
、消费者
________________________________________
、题号:11  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
( )是指由特定社会经济关系决定的,在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
选项:
、广告艺术
、广告协会
、广告道德
、《广告法》
________________________________________
题号:12  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
我国广告界提出的“以( )为先导,以( )为中心”的方针,体现我国广告界对广告表现的重视。
选项:
、策划 创意
、创意 表现
、表现 主题
、主题 策划
________________________________________
题号:13  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
选项:
、服务信息
、商品信息
、观念信息
、以上都不是
________________________________________
题号:14  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是:
选项:
、Internet(国际互联网)广告
、电视广告
、广播广告
、报纸广告
________________________________________
题号:15  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为:( )。
选项:
、广告咨询
、广告公司
、广告主
、广告代理
________________________________________
题号:16  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
广告会增加单位商品成本
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:17  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:18  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:19  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
广告设计一般以经济效益为直接目的,带有强烈的商业促销色彩
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:20  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
企业广告是观念广告的一种
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________






题号:1  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
构图的对称法则不包括
、上下对称
、移动对称
、扩大对称
、缩小对称

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5
题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
广播广告常用形式不包括
、直接型
、间接型
、对话型
、音乐型

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5
题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
广播广告的构成要素有语言、音响和
、音乐
、效果
、费用
、节目

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5
题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
消费者最关心日用品的什么特点
、价格
、用途
、外观
、质量

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5
题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
在确定广告主题时,不属于从原材料方面进行分析的是
、原料的历史与起源
、品质
、价格
、专利

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5
题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
、准确而相对持久
、一定时间内所记忆的信息量较小
、速度较慢
、信息量大且被记速度极快

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5
题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中,正确的是
、严肃性排斥灵活性
、灵活性反对严肃性
、严肃性就是灵活性
、灵活性是对严肃要求的保证

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5
题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?
、销售收入=销售量×单位产品售价
、销售成本=固定成本+变动成本
、销售收入=销售成本+利润+税金
、变动成本=单位产品变动成本×销售量

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5
题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
品牌诱导策略具有的双重作用是
、扩大产品知名度和树立品牌形象
、抢占市场和拓展市场
、扩大知名度和美誉度
、扩大销售和宣传品牌

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5
题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
广告行文的目的是给消费者
、行为指导
、深刻印象
、视觉享受
、消费冲动

标准答案:
学员答案:
本题得分:7.5
题号:11  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:2.5
题号:12  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来,它与纯艺术是完全不同的
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5
题号:13  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5
题号:14  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
消费者对礼品特点关心程度的排序是:价格、外观、用途、质量
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5
题号:15  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
正确的广告主题是说服消费者购买的关键
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5
题号:16  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告主题所要回答的核心问题是:消费者为什么买我生产的产品,而不是其他同类产品或替代品。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5
题号:17  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
新闻与广告活动一样,必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此,新闻是广告的一种形式。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5
题号:18  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此,广告艺术是一种纯艺术形式。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5
题号:19  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告创作是艺术表现的随意发挥,为使创意具有灵活性,它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5
题号:20  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5
       
题号:1  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
选项:
、强化企业特点的原则
、制造差别的原则
、与消费者心理相吻合的原则
________________________________________
题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
对企业内部的行为识别因素包括
选项:
、企业的经营战略、经营方针和政策
、日常经营管理活动的行为表现
、对员工教育的形式和内容
、对员工的素质表现
________________________________________
题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
文具类用品不包括
选项:
、标准常用信纸
、笔架
、烟灰缸
、笔记本
________________________________________
题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
以下情况哪个一般是以强调到达率为主
选项:
、推出新产品
、说明性广告
、新推出的品牌
、处于激烈竞争中的商品或劳务
________________________________________
题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
报纸广告的特性不包括
选项:
、造价低廉
、制作简便信息容量大,拥有大量不同层次的读者群
、版面灵活
、持续时间长,精读率高
________________________________________
题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
选项:
、与产品无关的
、预期的
、实际的
、随意的
________________________________________
题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
确定广告主题必须多角度地分析问题,其中( ) 分析是基础,( )分析是关键。
选项:
、广告创意 广告策划
、商品 消费者
、市场广告表现
、广告策划 艺术形式
________________________________________
题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
以下不属于广告文案要素的是( )。
选项:
、标题
、正文和随文
、广告语
、广告计划
________________________________________
题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
下列不属于电子媒体广告的是( )。
选项:
、电视广告
、报纸广告
、电影广告
、广播广告
________________________________________
题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:7.5
内容:
广告信息主要由直接信息和间接信息构成,其中直接信息是广告主题内容的重点,它是指( )。
选项:
、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
、广告所形成的感觉上的信息
、由情节所形成的感觉信息
、由色彩形成的感觉信息
________________________________________
题号:11  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:12  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一,使广告公司成败的关键
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:13  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
世界万物都有自己特定的形象,包括看不见的东西,如声音、空气
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:14  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:15  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
IS的全面实施是一项战略事业,不可能立竿见影
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:16  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
正确的东西一定是人们能接受的东西。因此,要使广告主题的艺术表现只要是科学,就能变成消费者容易接受的东西。
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:17  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:18  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此,广告对象的确定并不影响媒体选择。
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:19  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告主题是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________
题号:20  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告策划就是广告计划,是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
选项:
1、 错
2、 对
________________________________________







题号:1  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
广告效果按照产品市场生命周期划分,不包括
、导入期
、成长期
、成熟期
、导出期

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5
题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
不属于心理效果的事后测定方法的是
、仪器测定法
、认知测定法
、视听率测定法
、回忆测定法

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5
题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
制定广告调查计划的第一步是
、明确调查目标
、制定实施方案
、整理分析资料
、编写调查报告

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5
题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
问卷最基本、最主要的部分是
、被调查者的情况
、调查内容
、填写说明
、编号

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5
题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:2.5
内容:
广告调查中最复杂的阶段是
、明确调查目标
、制定实施方案
、整理分析资料
、编写调查报告

标准答案:
学员答案:
本题得分:2.5
题号:6  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
广告效果测定是检验广告决策的重要手段
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5
题号:7  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
有效的调查问卷必须具备的重要特征是:集中、简洁、明了
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5
题号:8  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:2.5
题号:9  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行,以求得测定的准确性
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5
题号:10  题型:是非题  本题分数:2.5
内容:
视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:2.5
题号:11  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中,人物、道具、情节等属于构图要素。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5
题号:12  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5
题号:13  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5
题号:14  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
以形象为主题的广告,一般具有企业广告和观念广告的特点,不易取得像商品广告那种直接性效果。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5
题号:15  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
品牌延伸是企业形象扩展的需要,如果有可能应尽量扩展企业品牌,延伸形象所能到达的领域。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5
题号:16  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
同一广告可以有不同的表现形式,可以在不同媒体上发布。因此,就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5
题号:17  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长,尤其是电视。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5
题号:18  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告的宣传效果,既有促进商品销售增加的一面;当市场疲软,或产品进入衰退期阶段,也有延缓商品销售量下降的一面,这是广告效果的复合性。
1、 错
2、 对

标准答案:1
学员答案:1
本题得分:7.5
题号:19  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
网络媒体与传统媒体相比,它最突出的特点就是交互性,即信息交流的双向性。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5
题号:20  题型:是非题  本题分数:7.5
内容:
广告主题主要解决广告什么的问题,即广告卖点问题。
1、 错
2、 对

标准答案:2
学员答案:2
本题得分:7.5




预算成绩情况

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作业名称:12秋《现代广告学》作业4
客观题预算成绩:100 分
注意:客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题!
详细信息:  
  题号:1  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
制定广告调查计划的第一步是
、明确调查目标
、制定实施方案
、整理分析资料
、编写调查报告

学员答案:
正确性:正确

  题号:2  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
问卷最基本、最主要的部分是
、被调查者的情况
、调查内容
、填写说明
、编号

学员答案:
正确性:正确

  题号:3  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
面谈调查的主要缺点是
、费用支出大
、调查时间长
、回收率低
、无法调查复杂问题

学员答案:
正确性:正确

  题号:4  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
调查报告的基本内容不包括
、前言
、报告主题
、报告主体
、附件

学员答案:
正确性:正确

  题号:5  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
广告调查中最复杂的阶段是
、明确调查目标
、制定实施方案
、整理分析资料
、编写调查报告

学员答案:
正确性:正确

  题号:6  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
广告效果按照产品市场生命周期划分,不包括
、导入期
、成长期
、成熟期
、导出期

学员答案:
正确性:正确

  题号:7  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
属于心理效果的事后测定方法的是
、态度测定法
、专家意见综合法
、消费者评定法
、检查表测验法

学员答案:
正确性:正确

  题号:8  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
目前网络广告的最主要形式是
、按钮广告
、标题广告
、聊天室广告
、情景广告

学员答案:
正确性:正确

  题号:9  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
分割测定法属于经济效果的
、事前测定
、事中测定
、事后测定

学员答案:
正确性:正确

  题号:10  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
不属于心理效果的事后测定方法的是
、仪器测定法
、认知测定法
、视听率测定法
、回忆测定法

学员答案:
正确性:正确

  题号:11  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
“你有电视机多久了”属于什么问题
、一般性问题
、含义不清的问题
、引导性问题
、遗忘性问题

学员答案:
正确性:正确

  题号:12  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
广告效果测定的程序不包括
、确定研究问题
、制定测定计划
、确定测定人员
、提出研究报告

学员答案:
正确性:正确

  题号:13  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
广告效果测定的原则不包括
、目标性原则
、可靠性原则
、经济性原则
、及时性原则

学员答案:
正确性:正确

  题号:14  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
用纯粹偶然的方法,不经过任何有目的的选择,从母体中取得样本的方法是
、任意抽样
、简单随机抽样
、判断抽样
、分群随机抽样

学员答案:
正确性:正确

  题号:15  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:3.57
内容:
哪种实验法主要用于广告执行调查
、销售地区实验法
、广告信息实验
、媒体效果实验

学员答案:
正确性:正确

  题号:16  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:10.71
内容:
从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于( )。
、原始时代
、殷周时代
、春秋时期
、战国时期

学员答案:
正确性:正确

  题号:17  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:10.71
内容:
与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了( )的限制。
、广告主题和表现形式
、广告内容和诉求
、广告时间和空间距离
、广告表现和功效

学员答案:
正确性:正确

  题号:18  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:10.71
内容:
哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
、任意抽样
、判断抽样
、配额抽样
、滚雪球抽样

学员答案:
正确性:正确

  题号:19  题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)  本题分数:10.71
内容:
广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
、广告的社会效果的测定
、广告经济效果的测定
、广告的心理效果的测定
、广告对销售影响效果的测定

学员答案:
正确性:正确

  题号:20  题型:是非题  本题分数:3.57
内容:
在实施测定计划阶段,应一边收集整理第一手资料,一边开展第二手资料的测定、调查工作
1、 错
2、 对

学员答案:1
正确性:正确

   

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